| Judul Buku | : | THE COMPLETE IDEAL’S GUIDES BRAND MANAGEMENT | |
| Pengarang | : | Patricia F. Nicolino, MBA | |
| Penerbit | : | Prenada | |
| Cetakan | : | Ke-2 | |
| Tahun Terbit | : | 2007 | |
| Bahasa | : | Indonesia | |
| Jumlah Halaman | : | 310 hlm | |
| Kertas Isi | : | HVS | |
| Cover | : | Soft | |
| Ukuran | : | 19 x 23 cm | |
| Berat | : | 700 gram | |
| Kondisi | : | Baru | |
| Harga | : | Rp 65,000 | diskon 15% |
| Bayar | : | Rp 55,250 | |
| Stock | : | 1 | |
THE
COMPLETE IDEAL’S GUIDES BRAND MANAGEMENT
Pengarang: Patricia F. Nicolino,
MBA
Penerbit: Prenada
DAFTAR
ISI
BAGIAN 1 KEKUATAN MANAJEMEN MEREK
BAB 1 HIDUP DI DUNIA
BERMEREK
Apalzah Merek Itu?
Pemikiran dan Motivasi Baru:
Merek yang Sebenarnya adalah Anda
Berhenti, Lihat, dan Dengarkan:
Anda Dilzelilingi Merek
Mengapa Setiap Orang Peduli
Terhadap Merek
Apakah Produk Bermerek
Benar-benar Lebih Laku?
Evolusi yang Menarik: Jadikan
Barang Itu Menjadi Milik Saya
Bujukan yang Tutus
BAB 2 APAKAH MANAJEMEN
MEREK ITU?
Analisa Sederhana untuk Memahami
Manajemen Merek
Apakah Manajemen Merek Sama
dengan Pemasaran?
Perspelztif Merek: Filosofi
Menjadi Tindakan
Kekuatan Konsentrasi: Mengapa
Perusahaan-perusahaan Besar Menyukai
Manajemen Merek
BAB 3 SEJARAH SINGKAT
EVOLUSI MANAJEMEN MEREK
Mistik Tentang Karier Manajemen
Merek
Menara Gading dan Gudang yang
Dipenuhi oleh Ide Bagus
Balon
Tidak Pecah Tapi Meletus
Dari
Sop Sampai Kacang: Semuanya Berubah
Di
Beberapa Tempat, Merelza Bahlzan Tidalz Berbicara Tentang Manajemen Merek Lagi
BAB 4 E-COMMERCE
MENJADIKAN LSU BRANDING LEBIH "HOT"
3 Alasan
Utama untuk Menciptalzan Strategi Internet
Apakah
Internet Akan Memperkuat atau Iustru Menghancurkan Meretz?
Pengakuan Nama Merek Akan Menutup
Kekosongan Virtual
Apa yang Anda Ingin Internet
Lakukan untuk Anda?
BAGIAN 2 BERPIKIR LAYAKNYA SEORANG BRAND
CHAMPION
BAB 5 ORIENTASI
MANAJER MEREK ANDA DIMULAI
Anda Telah Mengetahui Banyak
Tentang Branding
5P: Kuno Tapi Berguna
Latihan Pemanasan: Anda sebagai
Konsumen Sekaligus Analis
Sekarang
Tambahkan 4T: Pemikiran yang Lebih Baru dan Sangat Tepat Waktu
BAB 6 BRAND
CHAMPION PERAN ANDA YANG TERPENTING DAN TERBERAT
Brand Champion? ... Itu Anda
Sendiri!
Kesempatan Paling Besar, Tapi
yang Paling Sering Diabailzan oleh Perusahaan
Menjadi Pelindung Proaktif
Ajari Kami Merawat Merek Anda
Bukan Sekadar Daur Hidup, Tapi
Sebuah Kehidupan
Produk Baru dan Penggunaan Baru
Lisensi untuk Berkembang
BAB 7 EKUITAS
MEREK: SEPERTI UANG DI BANK
Apa Sih Ekuitas Merek Itu?
Bagaimana Ekuitas Merek Dibangun
dari Waktu ke Waktu
Bagaimana Elzuitas Merek Diulzur?
Welch's': Nama Merek Bermiliaran
Dollar
Media MetriXTM: Perusahaan Baru, Industri Baru, Ide Besar
Radio KISS 108 FMTM: Identitas yang Jelas dan Segar
BAB 8 MISI, VISI,
DAN NILAI INTI MEREK ANDA
Untulz Saat Ini, Pernyataan Misi
adalah yang Paling Dominan
Membedah Pernyataan Misi
Apakah Pernyataan Misi
Dipengaruhi oleh Ulzuran Perusahaan?
Pernyataan Visi: Arah Baru
Bagaimana dengan Nilai Inti?
BAGIAN 3 BAGIAN
YANG INSPIRATIF, KREATIF, DAN MENYENANGKAN
BAB 9 NAMA MEREK
ITU HANYA KATA-KATA, BUKAN?
Apa yang Membuat Sulit Memilih
Sebuah Nama Merek?
Peran-peran Nama Merek Sekarang
Nama Merek Menyampaikan Image dan
Janji
Janji untuk Menjaga dan
Melindungi
Pakailah,
atau Anda Akan Kehilangan: Isu Seputar Copyright dan Merek Dagang
BAB 10 DUET SOLID:
NAMA MEREK + POSITIONING STATEMENT
Positioning Statement Membuat
Merek Jadi Hidup
Permainan Mix-and-Match: Siapa
Berkata Apa?
Positioning Statement atau
Promotional Hook?
Mari Bicara Tentang Riser Pasar!
Riser Kualitatif: Kaya Akan Bahan
dan Arahan
Riser Kuantitatif: Ketika
Semuanya Dilzurnpulizan
Kunci Jawaban Permainan
Mix-and-Match
BAB 11 BRANDING
INSPIRATION: LNFORMASI DAN PENDIDIKAN MENJADI BERMEREK
Berita dan Informasi adalah
Bisnis yang Bersahabat dan Mengasyikkan
Informasi sebagai Gaya Hidup dan
Bisnis
Pendidikan Menjadi Semakin
Bermerek Setiap Harinya
Studi
Kasus: Media metrixTM.. Pionir dalam Informasi Internet
BAB 12 BRANDING
INSPIRATION: PRODUK, JASA, DAN ILMU PENGETAHUAN
Produk-produk Baru yang Bebas dan
Menarik untuk Branding
Jasa adalah Bisnis Besar, dan
Sekarang Menjadi Merek Besar
Batasan Terbaru: Ilmu Pengetahuan
Akrab dengan Konsumen
Studi Kasus: Welch'sl:
Perusahaan Agrikultur di Abad 21
BAB 13 BRANDING
INSPIRATION: ORANG DAN HIBURAN SEBAGAI MEREK
Bam! It's a Good Thing, So Just
Kick it Up a Notch
Sebuah Nama Dapat Menciptakan
Image Instan
Sebuah Nama Bisa Berarti Banyak,
Hal
Studi Kasus: Radio KISS 108 FMTM
KISS Concert: Sebuah Legenda
Loyalitas
BAGIAN 4 MEMBANGUN
PERSPEKTIF MEREK ANDA
BAB 14 APA YANG
DIMAKSUD DENGAN PROFIL MEREK?
Menyatukan Mimpi dan Realitas
dalam Secarik Kertas
Outline Profil Merek
Yang Pertama dan Terpenting:
Deskripsi
Menarik Input dan Feedbaclz Awal
Apa yang Sama-sama Dimiliki oleh Merek dan Bisnis?
Jujur Saja, Anda Menginginkan
Bisnis atau Merek?
BAB 15 ANALISA PASAR
SASARAN: SEKARANG SEMAKIN PENTING
KERJAKAN MATEMATIKANYA
DULU: KATEGORI, SEGMEN, DAN TEMPAT
Semakin Banyak yang Anda Tahu,
Semakin Mudah Pula Bagi Anda
2 Hal Penting: Demografis dan
Psikografis
Pemikiran Baru: Mana yang Lebih
Penting, Silzap atau Perilaku?
Menggabungkan Semuanya: Sebuah
Target yang Dapat Kita Temukan
Sekarang Bagaimana? Saya Sudah
Tahu Orang yang Saya Inginhan, Tapi di Mana Mereka?
Teknologi
Baru: Mencari Sasaran Tidak Mudah—Biarkan Mereka Melakukannya Sendiri
BAB 16 JALUR
DISTRIBUSI: MENGIRIM DARI SINI KE SANA
Antarhan
Mereh Anda he Konsumen Ahhir, dan Antarhan Mereha he Mereh Anda
Titih dan Persentase Distribusi
Apahah Mereh Anda Cocoh Berada di
Sini?
Susun Prioritas Peluang Jual
Anda!
BAB 17 SIAPAKAH
KOMPETITOR ANDA? APAKAH ANDA YAKIN?
Tengoh Kembali Pesaing yang
Kelihatan Jelas dan Selalu Ada
Seharang Cari di Bawah Batu, di
Belahang Pintu, dan di Dalam Otah
Detektif Cerdas 1: Temuhan Sumber dan Dapathan Fahta
Detektif Cerdas 2: Tanyahan Pada
Industri dan Para Pemain
Detektif Cerdas 3: Apa Pendapat
Pengguna Ahhir?
Detektif Cerdas 4: Apa yang Mereha Katakan dan Apa yang Mereka
lakukan?
Detektif Cerdas 5: Di Mana Para
Penyerang Gelap Bersembunyi
BAB 18 "BERAPA HARGANYA?" TAK PERNAH MUDAH DIJAWAB
Memahami Perbedaan Antara. Margin
Bruto dan Marhup
Kapan Harus Menggunahan Marhup
atau Margin?
Titih Harga: Menetaphan Harga
Normal
Promosi dan Dishon
Harga Promosi dan Dishon—Apa
Pilihan Anda?
Lembar Kerja Penetapan Harga
untuk Penggunaan Sehari-hari
BAB 19 KOMUNIKASI YANG
TEPAT: APA YANG BENAR DAN HEBAT DARI MEREK ANDA?
Advertising is Great—Got the
Message and the Money?
Sekarang Sebuthan: Apa yang Harus
Saya Lahukan untuh Anda?
Awas! Iklan Anda Salah Kaprah
Matematiha: 2 untuk 1
BAGIAN 5 KEPEMILIKAN: MANAJEMEN UMUM DALAM MANAJEMEN MEREK
BAB 20 ANALISA SECARA
MENYELURUH: BELAJAR MENCINTAI ANGKA
Di Sinilah Kelebihan Data Berada
Tuturkan Sebuah Cerita untuk
Saya!
Mengendalilzan Angka
Dan, Kali Ini Ceritanya adalah...
Pasti Ada Kuda Poni di Sana
BAB 21 BAGAIMANA
MENGUKUR KESUKSESAN ANDA?
Dahulu "Sukses" adalah
Sesuatu yang Sederhana
Kesuksesan atau Tahan Banting?
Gunakan Anglia, Tapi Hanya Angka
yang Tepat!
The "Heads Up" School
of Management
Bagaimana dengan Sukses dan
Kepuasan Pribadi?
BAB 22 PROMOSI BERUBAH
DENGAN CEPAT, BEGITU JUGA SEHARUSNYA ANDA LOYALITAS, Ide
Kuno yang Kembali Menjadi Tren
Database Menjadikan Promosi
sebagai Permainan yang Sama Sekali Baru
Siapa yang Memiliki Kartu?
Evolusi dari Promosi Massa ke
One-to-One Marketing
10 Masalah Terbesar dalam Program Loyalti Marketing
Belajar Berkata, "Bolehkah
Saya ... ?"
BAB 23 REVOLUSI DAN RELEVANSI: MASA DEPAN MANAJEMEN MEREK
Masalah ke- 1 . Inti dari Semuanya adalah Hubungan dan
Reputasi
Masalah ke-2: Anggaplah Bahwa
Perubahan Terjadi Secara Konstan
Masalah ke-3: Buka Pikiran,
Terima Ide—Tetap Menjadi Relevan
Masalah ke-4: Intl dari Semuanya
adalah Interaksi, Bukan Hanya Internet
Masalah ke-5: Manajer Merek Akan
Menggantikan Customer Service
Tidak ada komentar:
Posting Komentar