PERIKLANAN - KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU

Judul	: PERIKLANAN - KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU
Pengarang	: Morissan, M.A.
Penerbit	: Prenada Media Group
Cetakan Ke	: 3
Tahun Terbit	: 2014
Bahasa	: Indonesia
Jumlah Halaman	: xii + 394
Kertas Isi	: CD
Cover	: Soft
Ukuran	: 15 x 23 cm
Berat	: 400 gram
Kondisi	: Baru
Harga	: Rp 85.000   Diskon 15%
Bayar	: Rp 72.250
Stok	: 1

PERIKLANAN - KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU     

Pengarang       : Morissan, M.A.

Penerbit           : Prenada Media Group

DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR

DAFTAR ISI

BAB 1 KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU

Pendahuluan

1. Pengertian Pemasaran

    Relationship Marketing

    Bauran Pemasaran

2. Komunikasi Pemasaran Terpadu

   Perkembangan IMC

   Promosi

   Iklan

   Jenis-jenis Iklan

   Iklan Bisnis dan Profesional

   Pemasaran Langsung

   Pemasaran Interaktif

   Promosi Penjualan

   Hubungan Masyarakat

   Penjualan Personal

3. Manajemen Promosi

4. Proses Perencanaan Promosi

    Analisis Situasi

   Analisis Proses Komunikasi

   Penentuan Anggaran

   Merencanakan Program IMC

   Pengawasan dan Evaluasi

   Perspektif

BAB 2 PERAN KOMUNIKASI PEMSARAN TERPADU DALAM PROSES PEMASARAN

1. Analisis dan Strategi Pemasaran

   Analisis Peluang

  Analisis Kompetitif

  Target Pemasaran

2. Proses Pemasaran

  Identifikasi Pasar

  Segmentasi Pasar

  Terget Pasar

  Positioning

3. Perencanaan Pemasaran

  Ptoduk

  Harga

  Distribusi

BAB 3 PERILAKU KONSUMEN

1. Proses Keputusan Konsumen

  Pengenalan Masalah

  Motivasi Konsumen

  Pencarian Informasi

  Persepsi

  Evaluasi Alternatif

  Sikap

  Proses Integrasi

  Keputusan Pembelian

  Perilaku Pembelian

  Perilaku Pasca Pembelian

  Komunikasi Pasca Pembelian

2. Pembelajaran Konsumen

  Teori Pembelajaran Perilaku

  Teori Pembelajaran Kognitif

3. Pengaruh Lingkungan pada Perilaku Konsumen

  Budaya

  Subbudaya

  Kelas Sosial

Faktor Sosial

BAB 4 PERUSAHAAN PERIKLANAN

1. Peserta IMC

2. Departemen Iklan dan Promosi

  Sistem Terpusat

  Sistem Desentralisasi

  Biro Iklan Internal

3. Perusahaan Iklan

  Full-Service-Agency

  Struktur Organisasi

  Limited Service Agency

4. Kompensasi Perusahaan Iklan

  Sistem Komisi

  Sistem Upah, Biaya, dan Insentif

  Biaya Persentase

  Prospek

5. Evaluasi Perusahaan Iklan

  Kehilangan Klien

  Kertas Evaluasi Kinerja

  Mendapatkan Klien Baru

6. Perusahaan Jasa Khusus

  Pemasaran Langsung

  Promosi Penjualan

  Perusahaan Humas

  Perusahaan Interaktif

  Jasa Kolateral

7. Memilih Perusahaan Iklan

BAB 5 PERENCANAAN MEDIA

Langkah 1: Menentukan Audiensi Sasaran

  Profil Media

  Menentukan CDI dan BDI

Langkah 2: Menentukan Tujuan Media

  Cakupan Target Pasar

  Jangkauan

  Target Jangkauan

  Frekuensi

  Frekuensi Efektif

  Duplikasi Jangkauan

  Gross Rating Points

  Target GRP

  Anggaran Iklan

Langkah 3: Menetapkan Strategi Media

  Faktor Strategi Media

  Bauran Media

  IMC Media Mix Facor

  Fleksibilitas

Langkah 4: Menetapkan Jadwal Media

BAB 6 IKLAN MEDIA PENYIARAN

1. Jangkauan Siaran Iklan

  Stasiun Penyiaran Lokal

  Stasiun Penyiaran Nasional

  Stasiun Jaringan

2. Televisi

  Kekuatan Iklan Televisi

  Kelemahan Iklan Televisi

  Televisi Berlangganan

  Persaingan TV Berlangganan Memanas

3. Radio

  Kekuatan Iklan Radio

  Kelemahan Radio

  Strategi Siaran Iklan

  Kontrak Siaran Iklan

  Menghitung Biaya Iklan

  Peringkat Program TV

BAB 7 IKLAN MEDIA CETAK

Peran Majalah dan Surat Kabar

  Majalah

  Klasifikasi Majalah

  Keunggulan Majalah

  Kelemahan Majalah

  Tantangan Majalah

  Surat Kabar

  Klasifikasi Surat Kabar

  Jenis Iklan Surat Kabar

  Keunggulan Iklan Surat Kabar

  Kelemahan Iklan Surat Kabar

  Pembaca Surat Kabar

  Memasang Iklan Surat Kabar

BAB 8 IKLAN INTERNET

Membangun Situs Web

  Tujuan Situs Web

  Format Iklan Internet

  Keunggulan Internet

  Keterbatasan Internet

Promosi Penjualan

  Penjualan Personal

  Humas

  Pemasaran Langsung

  Direc Mail

  Pemasaran Basis Data

  E-Commerce

BAB 9 STRATEGI KREATIF IKLAN

Proses Kreatif

Kreativitas Iklan

Menentukan Daya Tarik Iklan

Eksekusi Kreatif

Taktik Kreatif

Taktik Kreatif Iklan Media Cetak

Taktik Kreatif Iklan Televisi

Perencanaan dan Produksi Iklan Televisi

DAFTAR PUSTAKA

TENTANG PENULIS


KEMBALI  KE  HALAMAN  AWAL